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Erfolgs- Und Misserfolgsfaktoren Von Nachhaltigkeits-Marketing Bei Fast Moving Consumer Goods

Erfolgs- Und Misserfolgsfaktoren Von Nachhaltigkeits-Marketing Bei Fast Moving Consumer Goods

Erfolgs- Und Misserfolgsfaktoren Von Nachhaltigkeits-Marketing Bei Fast Moving Consumer Goods by Gina Maria Staschke

Erfolgs- Und Misserfolgsfaktoren Von Nachhaltigkeits-Marketing Bei Fast Moving Consumer Goods
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Author: Gina Maria Staschke
Number of Pages: 76 pages
Published Date: 26 Aug 2014
Publisher: GRIN Verlag GmbH
Publication Country: United States
Language: German
Format: eBook
ISBN: 9783656718147
File size: 20 Mb
File Name: erfolgs-.und.misserfolgsfaktoren.von.nachhaltigkeits-marketing.bei.fast.moving.consumer.goods.pdf
Download Link: erfolgs- und misserfolgsfaktoren von nachhaltigkeits-marketing bei fast moving consumer goods
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Fresenius; Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen zehn Jahren hat sich in der westlichen Gesellschaft ein Wertewandel vollzogen und dadurch eine nachhaltigkeitsorientierte Konsumkultur gebildet. Um weiterhin breite Marktsegmente in der Konsumguterbranche ansprechen zu ko nnen mussen Unternehmen herkommliche Kaufkriterien, wie Qualitat und Preis, nun in ein direktes Verhaltnis zu Okologie und Sozialem stellen. Je eher Unternehmen den Nachhaltigkeits-Trend annehmen und in ihre strategischen sowie operativen Unternehmensstrukturen integrieren, desto erfolgreicher konnen neue Marktchancen ergreifen und langfristig am Markt bestehen. Mit Hilfe des Nachhaltigkeits-Marketing haben Unternehmen die Moglichkeit nachhaltigkeitsorientierte Bedurfnisse der Konsumenten gezielt zu befriedigen und dadurch eigene okonomische Ziele zu erreichen. Allerdings bringt die operative Umsetzung des Nachhaltigkeits-Marketing auch gewisse Risiken mit sich. Daher mussen Unternehmen wissen welche Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren zu berucksichtigen sind, um nachhaltigkeitsorientierte Produkte am Markt zu etablieren, ein mogliches Reputationsrisiko zu mindern und zugleich sozial-okologische Ziele zu erreichen. Der Fokus dieser Arbeit liegt auf der Nachhaltigkeits-Produktpolitik und der Nachhaltigkeits-Kommunikationspolitik, die zwei wichtige Bereiche des Nachhaltigkeits-Marketing darstellen. Dabei konzentriert sich diese Arbeit auf die Fast Moving Consumer Goods (FMCG) Industrie, da in dieser der Unternehmenserfolg vor allem von einem erfolgreichen Marketing abhangt und somit das neuartige Konzept des Nachhaltigkeits-Marketing besonders relevant ist. Ziel dieser Arbeit ist es daher die Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren der Nachhaltigkeits-Produktpolitik sowie der Nachhaltigkeits-Kommunikationspolitik zu identifizieren und dadurch Unterne

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